Das Kefk Network Wiki befindet sich im Testbetrieb.

Annonce (Medien)

Aus Kefk.

(Weitergeleitet von Zeitungswerbung)
Wechseln zu: Navigation, Suche

In der Medienlandschaft ist eine Annonce (frz. Ankündigung) eine Anzeige in einer Zeitung oder Zeitschrift; sie wird auch als Inserat oder Kleinanzeige bezeichnet.

Eine Annonce inseriert eine Person oder ein Unternehmen bei einem Printmedium, um zum Beispiel etwas einer breiten Öffentlichkeit:

  • mitzuteilen
  • anzukündigen
  • zu verkaufen
  • zu suchen

Der Inserent bezahlt einen Platz, Raum in einem Printmedium, um dort seine Text zu veröffentlichen.

Inhaltsverzeichnis

Inhalt von Anzeigen und Anzeigenteil einer Zeitung

Annoncen stehen meist in einem eigenen Anzeigenteil. Die Anzeigenabteilung kann eine Veröffentlichung ablehnen, wenn der Text gesetzeswidrig ist oder den eigenen Regeln zur Veröffentlichung widerspricht (z. B. Waffen, Erotik etc) oder gegen ihre politische Richtung oder Weltanschauung stehen. Zu bezahlen ist eine Annonce vom Inserenten. Kleinanzeigen und Anzeigen von Werbetreibenden machen in der Regel den Großteil der Gesamtfinanzierung einer Zeitung aus. Kleinanzeigen verdeutlichen die Leser-Blatt-Bindung der Publikation. Das Anzeigengeschäft sollte den Verlag und seine Publikationen von äußeren Einflüssen unabhängig machen, trennen.

Eine Annonce dient der Information und Bekanntmachung, oder der Werbung oder der Vermittlung.

Die Anzeigenabteilungen haben das Recht Anzeigen abzulehnen (s.o.) - weitere Gründe können die Bonität des Kunden oder nötige technische Voraussetzungen sein. Der Anzeigenleiter übernimmt stellvertretend für den Verleger die zivilrechtliche sowie auch die strafrechtliche Verantwortung.

Andere Arten von Anzeigen sind unter anderem die Coop-Anzeige, hier werben Einzelunternehmen mit Händlern gemeinsam für ein Produkt, oder die Gemeinschaftsanzeige, mehrere Unternehmen eines Bereichs werben gemeinsam für ein Produkt (Imagewerbung).

Karitative oder gemeinnützige Anzeigen werden kostenlos veröffentlicht, sind oftmals Füller von Lücken des Anzeigenteils (ebenso wie von Plakatwänden...).

Spezielle Zeitungen für Kleinanzeigen, Anzeigenzeitungen finanzieren sich nur aus dem Verkauf der Zeitung und gewerblichen Anzeigen, private Anzeigen sind kostenlos. In Deutschland ist Quokaeine der größten Verlagsgesellschaften für solche zumeist ausschließlich regional verbreiteten Offertenblätter. Wegen der besseren Übersicht im Anzeigenteil sind die Inserate meist thematisch zusammengefasst, in Immobilien, Arbeitsplatzsuche, An- und Verkauf von Kraftfahrzeugen. Die Inserate können entweder als normale Textzeilen oder als grafisch gestaltete Layouts veröffentlicht werden.

Entscheidende Ursache der Zeitungskrise ist der seit langem anhaltende einschneidende Anzeigenrückgang in den Printmedien. Hier war durch das Internet ein sehr großer Konkurrent aufgekommen - mit stark genutzten sowohl rubrikenspezifischen Portalen wie mobile.de für Autos oder immobilienscout24.de für Häuser/Wohnungen als auch rubrikenübergreifenden Portale wie Kijiji oder Stadtlist.de. Hier ist das Einstellen von Anzeigen zumeist kostenlos.

Erstmals seit Jahren stieg das Anzeigenaufkommen 2006 (um knapp 4 %), so der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger. Demnach wurden in Publikumszeitschriften von Januar bis September 161.461 Anzeigenseiten geschaltet. Überdurchschnittlich zugenommen im Bezug auf das Anzeigenvolumen haben der Zentralen Anzeigenstatistik (ZAS) zufolge die Segmente Programmzeitschriften, Aktuelle Zeitschriften und Magazine sowie die monatlichen Frauenzeitschriften).

Eine Sammlung von internationalen Werbeanzeigen aus aller Welt finden sich in dem Werbemagazin Lürzer´s Archiv - Anzeigen, TV und Poster aus aller Welt.

Sonderwerbeformen

Sonderwerbeformen sind spezielle Darstellungsformen von Annoncen, die eine gesteigerte Aufmerksamkeit des Lesers erreichen sollen. Waren früher drucktechnisch aufwendige Produktionen, wie beispielsweise das Half Cover oder die Flying Page eher die Ausnahme, so rüsteten in den vergangenen Jahren immer mehr Druckereien auf und können nun diese zusätzlichen Dienstleistungen an die Verlage weitergeben. Gängige Sonderformate sind:

  1. Half Cover/Flying Page: Ein halbes Vorschaltblatt, dass sich als Werbeumschlag in der Regel 1/3 hochkant um das Original-Printprodukt legt und deshalb große Aufmerksamkeit beim Leser erregt
  2. Vorschaltseite (China-Cover): Ein Vorschaltblatt das vollständig um das Titelblatt gelegt wird
  3. Anzeigensonderformat: Anzeige, die ein anderes Format als die vom Medium üblicherweise angebotenen Standardanzeigenformate aufweist (z. B. kreisförmig, sternförmig, pyramidenförmig).
  4. Freisteller: Gestalterische Elemente der Anzeige, die einen ansonsten rechteckigen Anzeigenraum aufbrechen (etwa eine Getränkeflasche, die in den redaktionellen Text hineinragt)
  5. Promotion/Sponsoring/Präsentationen: Sponsoren, deren werblicher Auftritt mit dem Slogan „Präsentiert von …“ gekennzeichnet ist (z. B. im Wetterbericht, auf den Sportseiten)
  6. Titelkopfanzeigen: Titelkopfanzeigen stehen ein- oder zweispaltig auf der Titelseite neben oder unter dem Zeitungstitel
  7. Panoramaanzeigen: Anzeige über den Mittelsteig von zwei Seiten in voller Breite
  8. Satellitenanzeigen: Um eine in der Seitenmitte platzierte Anzeige werden weitere Anzeigen des gleichen Auftragsgebers auf der Seite platziert.
  9. Anzeigenstrecke: Eine Folge von ganzseitigen Anzeigen, mindestens drei Seiten.
  10. Eckanzeige: Anzeige wird in einer Ecke einer Seite platziert
  11. Griffeckenanzeige: Anzeige auf der ersten Seite unten rechts
  12. Inselanzeige: Anzeige, die von redaktionellen Text umschlossen ist, eine Textteilanzeige wird dagegen nur von drei Seiten redaktionellen Text umgeben
  13. Umschlagseite: Anzeige auf der 2., 3. oder 4. Umschlagseite einer Publikation
  14. Mehrfarbige Anzeigen
  15. Add-a-card: aufgeklebte Anzeige auf einer Anzeige
  16. Ganze gestaltete Anzeige: Mit Text/en und Bildern auch redaktionell gestaltete Seite zum Beispiel anlässlich von Geschäftseröffnungen. Darüber kann dann beispielsweise „Sonderveröffentlichung“ stehen
  17. Inselanzeige: Anzeigen inmitten einer redaktionellen Textseite („ad in the center“). Solche Anzeigen werden auch gerne im Veranstaltungskalender oder TV-Programm platziert
  18. Satellitenanzeigen: Um eine in der Seitenmitte platzierte Anzeige werden weitere Anzeigen in den äußeren Spalten der Seite satellitenförmig mehr oder weniger „kreisend“ platziert.
  19. L-Anzeige: Diese Anzeigen können sowohl im Text- als auch im Anzeigenteil platziert werden. Der breit laufende Streifenteil der Anzeige steht immer am Fuß der Seite, der nach oben laufende Teil immer in den Außenspalten
  20. Tunnelanzeige: Wie Panorama-Anzeigen laufen Tunnel-Anzeigen über den Mittelsteg von zwei Seiten, allerdings nicht in der vollen Breite. Sie sind in der Regel oben und an den Seiten von Text umgeben.
  21. Treppenanzeigen: Treppenförmige, meist auf der Zeitungsseite von links oben nach rechts unten verschachtelte Anreihung mehrerer, meist rechteckiger kleineren Anzeigen die sich zu einer „Treppe“ formieren
  22. Treppenanzeigen: Treppenförmige, meist auf der Zeitungsseite von links oben nach rechts unten verschachtelte Anreihung mehrerer, meist rechteckiger kleineren Anzeigen die sich zu einer „Treppe“ formieren
  23. Chiffre-Anzeige: Kleinanzeige wird nicht mit dem Namen des Inserenten veröffentlicht, stattdessen mit einer Chiffrenummer. Interessenten schicken ihre Zuschriften an den Verlag, der diese an den Inserenten weiterleitet.
  24. Beilagen, Warenproben

Anzeigenverkauf

Anzeigenabteilungen akquirieren Anzeigenkunden, verkaufen Anzeigen und bearbeiten die Aufträge bis zur Drucklegung. Außenmitarbeiter, denen ein bestimmtes Gebiet zugewiesen ist und dort Aufträge von Unternehmen akquirieren, arbeiten zumeist auf Provisionsbasis. Sie arbeiten entweder als Freie Anzeigenvertreter, die ausschließlich durch Provision bezahlt werden, tragen dabei alle Kosten selbst. Der Verlagsvertreter bekommt vom Verlag ein Grundgehalt und zusätzlich eine Provision, die Sozialversicherungen werden ebenfalls vom Verlag übernommen.

Kleinanzeigen von Privatpersonen bekommen eine Rabattierung und werden per Anzeigen Spalten-Millimeterpreis berechnet. Werbeanzeigen werden nach Größe, Farbigkeit, technische Leistung, Belegung und vor allem nach der Platzierung berechnet.

Außerdem gibt es eine Vielzahl von Rabatten und Provisionen im Anzeigenverkauf zum Beispiel bei Schaltung mehrer Anzeigen (Mengenstaffel – nach Seiten oder Millimetern berechnet), bei Frequenz der Anzeigen (Malstaffel – Menge der geschalteten Anzeigen in verschiedenen Ausgaben), Kombinationsrabatt (verschiedenen Anzeigen eines Unternehmens in mehreren Titeln eines Verlages), Skonto, Boni oder Agenturprovisionen.

Trivia

Am 19. Juli 1695 erschien in England die erste in einer Zeitung abgedruckte Heiratsannonce. Ihr Wortlaut war: "Ein 30-jähriger Gentleman, der von sich sagt, er sei sehr wohlhabend, sucht als Gattin eine junge Dame, deren Vermögen 3000 Pfund beträgt oder mehr."

Siehe auch

Literatur

  • Sylvia Bendel: Werbeanzeigen von 1622–1798. Entstehung und Entwicklung einer Textsorte. Niemeyer, Tübingen 1998, ISBN 3-484-31193-2
  • Annegret Braun: Ehe- und Partnerschaftsvorstellungen von 1948–1996. Eine kulturwissenschaftliche Analyse anhand von Heiratsinseraten. Waxmann, Münster u. a. 2001, ISBN 3-8309-1045-2
  • Noelle-Neumann, Elisabeth; Schulz, Winfried; Wilke, Jürgen (Hrsg.): Fischer Lexikon. Publizistik Massenkommunikation. Frankfurt 2000. ISBN 3596122600
  • Michael Rath-Glawatz: Das Recht der Anzeige. Print – Rundfunk – Online. 3. Auflage. (= AfP-Praxisreihe). Otto Schmidt, Köln 2006, ISBN 3-504-67100-9
  • Stanislaus Swierczewski: Wider Schmutz und Schwinderl im Inseratenwesen. 3. Auflage. Deutscher-Kampf-Verlag, Leipzig 1907 (Digitalisat, PDF)

Weblinks

<imagemap>-Fehler: Bild ist ungültig oder nicht vorhanden Wikisource: Annonce – Quellentexte
Wikipedia
 Dieses Dokument entstammt in seiner ersten oder einer späteren Version der deutschsprachigen Wikipedia. Es ist dort zu finden unter dem Stichwort Annonce_%28Medien%29, die Liste der bisherigen Autoren befindet sich in der Versionsliste; die Originalfassung kann dort auch bearbeitet werden. Alle Texte der Wikipedia und ihre Derivate stehen unter der GNU-Lizenz für freie Dokumentation.
Von „http://www.kefk.org/wiki/Annonce_%28Medien%29“
Persönliche Werkzeuge