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Werner Gaede
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Werner Gaede ist ein deutscher Sachbuchautor und Professor für Texttheorie und -gestaltung
Leben
An ein Studium der Publizistik, Germanistik und Theaterwissenschaften an der FU Berlin von 1948 - 1954 schloss sich ein Studium an der Akademie für Grafik, Druck und Werbung, ebenfalls in Berlin, bis zum Jahre 1956 an.
Danach war Werner Gaede Mitarbeiter in der Werbeabteilung der Zeitschrift Stern und in den Werbeagenturen Lintas und McCann.
Seit 1966 ist er Dozent an der Akademie für Grafik, Druck und Werbung Berlin und auch Professor für Texttheorie und Textgestaltung im Bereich Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der UdK Berlin.
Der Art Directors Club Deutschland (ADC) machte ihn 1997 zu seinem Ehrenmitglied.
Werner Gaede stellte 2002 in seinem Buch "Abweichen von der Norm" die These vor, dass Kreativität immer ein Regelverstoß sei, den man systematisch herleiten und anwenden könne. Kreative Werbung breche zum Beispiel bewusst mit den Erwartungen der Rezipienten. Schrift, Bilder, Layouts, Texte: Überall kann der Gestalter unterhaltsame, überraschende und verblüffende Wirkung erzielen, wenn er seine Botschaft gerade nicht "richtig" (also herkömmlich) umsetzt, sondern gelernte Normen bricht. Die Fachzeitschrift "Page" bezeichnete das 700 Seiten starke Buch als "ultimatives Standardwerk der Werbekreativität".
Werner Gaede wirkt heute als Emeritus und Dozent.
Werke
- Vom Wort zum Bild. München 1981. ISBN 3-7844-7293-1.
- Abweichen von der Norm. München 2002. ISBN 3-7844-7416-0.
Weblinks
| Personendaten | |
|---|---|
| NAME | Gaede, Werner |
| KURZBESCHREIBUNG | Professor, deutscher Grafiker |
