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Vodafone Group Plc
Bild:Vf logo stk.jpg
Unternehmensform	PLC
Slogan	„make the most of now“
Gründung	1984
Unternehmenssitz	Newbury (Berkshire bei London), Vereinigtes Königreich
Unternehmensleitung	Arun Sarin
Mitarbeiter	(Weltweit ca. 63.000) (Deutschland ca. 9.000)
Webadresse	www.vodafone.com

Koordinaten: Firmensitz Deutschland: 51º 14′ 31″ N, 6º 44′ 15″ E

Die Vodafone Group ist ein international tätiges Mobilfunkunternehmen mit geteiltem Sitz in Newbury (Berkshire bei London) und Düsseldorf.

Der Name Vodafone ist ein Akronym für "Voice Data Fone". Durch seine Präsenz in fast allen europäischen Mobilfunknetzen wurde der Name "Vodafone" schnell zur Marke.

Vodafone ist das größte global agierende Mobilfunkunternehmen der Welt und hat 200,1 Millionen Kunden weltweit (anteilig nach Beteiligung) (Stand 31.01.2007).

Seinen vorläufigen Höhepunkt erlangte das Unternehmen mit der Übernahme des deutschen Industrieriesen Mannesmann AG im Februar 2000. Der damalige CEO von Vodafone, Chris Gent, hatte erkannt, dass in dem Wachstumsmarkt Mobilfunk eine Übernahme von Mannesmann von den Kapitalmärkten honoriert werden würde. Trotz expandierender Verschuldung des Konzerns stieg der Aktienkurs der Firma um ein Vielfaches. Außerdem hatte Mannesmann mit dem Erwerb der Firma Orange in Großbritannien den Heimatmarkt Vodafones im Visier. Die Übernahme hielt über Monate die Medien und die Finanzwelt in Atem, und im Januar 2004 begann der Gerichtsprozess gegen ehemalige Beteiligte dieser Übernahme. Am 29. November 2006 stellte das Landgericht Düsseldorf das Verfahren gegen Geldauflagen gemäß § 153a StPO vorläufig ein. Neben den rechtlichen Fragen führte in Deutschland die Übernahme zu einer der heftigsten öffentlichen Diskussionen um die moralische Verantwortung von Unternehmern.

Der Mannesmann-Konzern wurde in seine Einzelgesellschaften zerlegt und größtenteils veräußert. Die Mobilfunksparte heißt nun Vodafone D2 GmbH. Sie betreibt in Deutschland eines der größten und leistungsstärksten Mobilfunknetze der Welt. Rund 30,6 Millionen Kunden telefonieren in diesem Netz (Stand 31.12.2006). Die Festnetzsparte von Mannesmann wurde von Mannesmann Arcor in Arcor umbenannt, und ist derzeit der zweitgrößte Festnetz-Anbieter Deutschlands. Es gibt jedoch Pläne, diese wieder in den Konzern zu integrieren. Seit Ende 2006 bietet Vodafone Deutschland die Flat3 an. Damit werden Mobilfunk, Festnetz und DSL zu einem Paket vereint. Dies wird durch die Kooperation mit Arcor möglich.

Heutiger CEO der Vodafone Group mit Sitz in Newbury ist Arun Sarin. Der 51-jährige Manager übernahm das Unternehmen im Juli 2003 von Chris Gent.

Heute ist das Unternehmen in den meisten wichtigen europäischen Märkten präsent, in Frankreich allerdings ohne eine Mehrheitsbeteiligung. 2000 wurde die griechische Mobilfunkgesellschaft Panafon übernommen. Inzwischen können die Kunden über Deutschland hinaus bei 296 Netzbetreibern in 154 Ländern auf allen Kontinenten mobil telefonieren und sind dort unter ihrer Vodafone-Nummer erreichbar. Vodafone betreibt das größte Mobilfunknetz der Welt, es ist, obwohl nicht vollständig UMTS, auch eines der leistungsstärksten der Welt. Allerdings ist Vodafone nicht in allen Ländern Europas mit eigener Marke vertreten.

Inhaltsverzeichnis 1 Geschichte 2 Unternehmensdaten Vodafone (D2) 3 Marktanteil Vodafone (D2) 4 Kritik 5 Werbung 6 Quelle 7 Weblinks

Geschichte

Die britische Racal Radio Group beteiligte sich 1982 erfolgreich an einer Auktion für eine Mobilfunklizenz und startete 1985 das Netz unter dem Namen Vodafone. 1988 erfolgt der erstmalige Börsengang, es werden 20% der Aktien von Racals Mobilfunksparte ausgegeben. 1991 erfolgt dann die gänzliche Trennung von Racal. Erste internationale Beteiligungen werden von Vodafone 1993 eingegangen, 1999 folgt dann unter dem 1997 angetretenen CEO Chris Gent die Übernahme der amerikanischen Airtouch, welche kurz danach in das Joint-Venture Verizon Wireless eingebracht werden. Im Zuge der Airtouch-Übernahme gelangt Vodafone auch in den Besitz einer Minderheitsbeteiligung an der Mannesmann-Mobilfunksparte (D2), deren Muttergesellschaft schließlich 2000 übernommen wird. Es folgen Übernahmen in Irland, Spanien, Griechenland und weiteren Ländern.

Unternehmensdaten Vodafone (D2)

Geschäftsführer von Vodafone Deutschland ist Friedrich Joussen.

Umsatz (ca.):

• 1992 Euro 0,071 Mrd.
• 1993 Euro 0,462 Mrd.
• 1994 Euro 0,9 Mrd.
• 1995 Euro 1,4 Mrd.
• 1996 Euro 2,2 Mrd.
• 1997 Euro 2,9 Mrd.
• 1998 Euro 3,7 Mrd.
• 1999 Euro 5,1 Mrd.
• 2001 Euro 6,86 Mrd. (Geschäftsjahr 1.4. bis 31.3.)
• 2002 Euro 6,83 Mrd.
• 2003 Euro 7,20 Mrd.
• 2004 Euro 8,00 Mrd.
• 2005 Euro 8,30 Mrd.
• 2006 Euro 8,44 Mrd.

Marktanteil Vodafone (D2)

31.12.	Kunden (in Mio.)	Marktanteil
1992	00,111	61,6 %
1993	00,494	50,7 %
1994	00,845	48,0 %
1995	01,444	46,5 %
1996	02,325	46,3 %
1997	03,509	45,0 %
1998	06,000	44,3 %
1999	09,500	40,8 %
2000	19,245	40,0 %
2001	22,000	39,1 %
2002	22,700	38,3 %
2003	24,688	38,1 %
2004	26,943	37,8 %
2005	29,165	36,8 %
2006	30,599	35,9 %

Kritik

Vodafone hatte den Wert von Mannesmann nach der Übernahme um 50 Milliarden Euro nach unten korrigiert und auf diesen Betrag Teilwertabschreibungen beantragt. Damit könnte der Mobilfunkriese seine Steuerlast über einen längeren Zeitraum um bis zu 20 Milliarden Euro senken. In den Medien präsent war eine Kampagne von Attac, [1].

Werbung

Mit dem Slogan "make the most of now" (deutsch: "Mach das Beste aus dem Augenblick!") hat Vodafone einen neuen Weg eingeschlagen, um das Leben mit dem Mobiltelefon zu erleichtern. Werbung mit einer Eintagsfliege soll demonstrieren, daß man sich auf das Einfache im Leben konzentrieren soll. "Ein Augenblick ist die wertvollste Sache der Welt." Der Spot sowie der neue Slogan "make the most of now" wurden ab dem 01.04.2006 (Beginn des Geschäftsjahres 2006/2007) ausgestrahlt und verbreitet. Laut einer repräsentativen Studie der Kölner Agentur Endmark konnte nur jeder dritte Befragte den englischen Slogan richtig übersetzen^[1]. Anfang 2007 wurden durch die Werbeagentur JWT weitere Spots ausgestrahlt mit dem Slogan "Genieße den Tag". Andere wie zum Beispiel Ein frohes neues Jahr und Fruehlingsgefühle bewerben verschiedene Vodafone-Tarife.

Quelle

1. ↑ http://www.spiegel.de/wirtschaft/0,1518,450681,00.html

Weblinks

• Vodafone Deutschland
• Vodafone International
• The Vodafone Journey
• Vodafone Test & Innovation Center (MVTC)
• Werbespot Deutschland 2005/06 (Eintagsfliege)
• Commercial Great Britain 2005/06 (Eintagsfliege)
• Ein frohes neues Jahr 2007 (Genieße den Tag)
• Fruehlingsgefühle 2007 (Genieße den Tag)

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