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Vita Cola
Aus Kefk.
Vita Cola ist eine deutsche Colamarke. Der Markenname wurde am 14. Oktober 1954 beim DDR-Patentamt angemeldet, aber erst vier Jahre später von den Chemischen Werken Miltitz als „Brauselimonade mit Frucht- und Kräutergeschmack“ produziert.
Die Cola enthielt Vitamin C, wurde von vielen verschiedenen Getränkebetrieben abgefüllt und landesweit verkauft. Nachdem die Produktion mit der Wende eingestellt wurde, übernahm 1994 die zum Brau & Brunnen-Konzern gehörende Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH die Marke. Zum 1. August 2005 verkaufte Brau & Brunnen aus strategischen Gründen dieses und weitere Unternehmen und damit die Marken Vita-Cola, Margon und Glashäger an die hessische Hassia Mineralquellen aus Bad Vilbel. Diese übernahm auch die Produktionsstätte von Thüringer Waldquell in Schmalkalden und führt die Marke Vita-Cola weiter.
Die ursprünglich in der DDR produzierte Cola hatte einen ausgesprochen typischen, leicht herben Geschmack und erinnerte an die bis zu Kriegsende in Apotheken und Kolonialwarenläden vertriebenen vitaminhaltigen Sirupsäfte auf Agrumen-Basis, die zur gesunden Nahrungsergänzung verkauft wurden. Die Geschmacksrichtung war in Ostdeutschland sehr beliebt, wurde aber vom westdeutschen Konsumenten als medizinartig, kratzig oder ungewöhnlich abgelehnt. Das Rezept wurde nach der Wende mehrfach leicht verändert, mit zusätzlichen Zitronenaromen versetzt und süßer gemacht, um es an den westdeutschen Mark anzunähern, was jedoch weitgehend fehl schlug. Die Cola unterscheidet sich aber auch heute noch recht deutlich von anderen Colasorten, da Vita-Cola Zitronensäure und natürliche Zitrusöle enthält, die sich von künstlichen Zitronenaromen unterscheiden. In Thüringen ist Vita-Cola heute mit 44% Marktanteil Marktführer bei den Colamarken, noch weit vor Coca-Cola und belegt im Osten Deutschlands mit 19% Marktanteil Platz 2 hinter Coca-Cola, aber vor Pepsi. Im April 2007 wurde eine zuckerfreie "Light"-Variante sowie eine Variante "Schwarz" auf den Markt gebracht. Letztere enthält keine Zitrusöle und eignet sich zum Mischen mit Alkoholika.
Das Design der Plastik-Flasche ist an die Form der DDR-Pfandflasche aus Glas angelehnt, hat jedoch ein größeres Fassungsvolumen sowie einen in das Material eingeprägten Schriftzug der Marke.
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