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Spin Doctor

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Spin Doctor ist eine aus dem Englischen übernommene Bezeichnung für einen Verantwortlichen für Öffentlichkeitsarbeit. Die Bezeichnung wird von den Medien besonders im Bereich der Politik benutzt und hat einen abwertenden Unterton, da sie andeutet, dass der so Bezeichnete Ereignisse und deren Darstellung mit dem richtigen Dreh (engl. spin) versieht, also manipuliert. Von PR-Experten wird der Ausdruck daher abgelehnt.

Im Unterschied zu politischen Propagandisten geht es einem Spin Doctor nicht um die Vermittlung einer bestimmten Ideologie, sondern darum, seinen Auftraggeber, dessen Politik oder andere Personen oder Ereignisse in einem möglichst positiven (oder auch negativen) Licht darzustellen. Das entspricht im Grunde dem klassischen Lobbyismus. Er arbeitet mit Bildern, Inszenierungen (z. B. Fototerminen, Events für die Kameras der Presse) sowie PR, und nutzt die Medien für seine Ziele (z. B. Agenda-Setting). Dabei bleibt er meistens als graue Eminenz im Hintergrund, taucht also selten selbst in den Medien auf.

Inhaltsverzeichnis

Bekannte Spin Doctors

Besonders bekannt wurde der Titel u.a. als Bezeichnung für Alastair Campbell, den langjährigen PR-Verantwortlichen von Tony Blair, und Karl Rove, den republikanischen Parteistrategen und Präsidentenberater, der George W. Bush erst in Texas und später als Präsident durch seinen Wahlkampf zur Macht verhalf. Bush nannte Rove in seiner Rede nach dem Wahlsieg 2004 den Architekten seines Sieges.

Edward Bernays, ein Neffe Sigmund Freuds, gilt als erster amerikanischer Spin Doctor.

Die Tätigkeit des Spin Doctors wurde im Film Wag the Dog satirisch dargestellt.

Beobachter sahen im deutschen Bundestagswahlkampf 2005 Kajo Wasserhövel in der SPD und Willi Hausmann in der CDU als die jeweiligen Spin Doctors.

Beispiele politischer PR

PR-Agenturen im politischen Bereich sind in den USA z. B. die Agentur Hill and Knowlton und in Deutschland Agenturen wie fischerAppelt Kommunikation, PRGS-crisadvice, Edelman Public Relations, Weber Shandwick Deutschland oder Johanssen + Kretschmer. Ziel ist hier z. B., eine bestimmte Politik gut zu "verkaufen", also als positiv und wünschenswert darzustellen. Zu dem Mittel wird gegriffen, wenn man in der Politik ein Vermittlungsproblem dem Bürger gegenüber sieht, die eigene Politik dabei aber für richtig und notwendig hält, wie im Fall der Krisen-PR für Hartz IV.

Geschichte

Zitat

  • Das Wort "beeinflussen" mag ich nicht, dies ist auch nicht meine Aufgabe. Nicht Karen Hughes spricht zur Welt - darum geht es hier nicht. Karen hört zu, unsere Regierung hört zu. Natürlich möchte ich mein Land ins beste Licht setzen. Aber mein Job ist die Wahrheit. Deswegen mag ich das Wort Spin Doctor nicht. Es klingt, als würden wir uns die Sachen zurechtlegen. Ich möchte die Wahrheit kommunizieren.

(Karen Hughes, Staatssekretärin im US-Außenministerium und Bush-Vertraute, im Interview mit dem Spiegel)

Weblinks

wikt:
Wiktionary
 Wiktionary: Spindoktor – Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme und Übersetzungen

Literatur

  • John Stauber/Sheldon Rampton: Giftmüll macht schlank. Medienprofis, Spin Doctors, PR-Wizards. Die Wahrheit über die Public-Relations-Industrie. Freiburg: orange-press, 2006, ISBN 978-3-936086-28-7
  • Frank Esser, Carsten Reinemann, David P. Fan, (2001): Spin Doctors in the United States, Great Britain and Germany. Metacommunication about Media Manipulation. Harvard International Journal of Press/Politics, 6:1, 16-45.
  • Christian Mihr, Wer spinnt denn da? Spin Doctoring in den USA und in Deutschland: Eine vergleichende Studie zur Auslagerung politischer PR. Münster [=LIT-Verlag]2003, ISBN 3-8258-7351-x
  • Jens Tenscher, Professionalisierung der Politikvermittlung? Politikvermittlungsexperten im Spannungsfeld von Politik und Massenmedien. Wiesbaden [=Westdeutscher Verlag] 2003, ISBN 3-531-14078-7
  • Andreas Elter, Die Kriegsverkäufer, Geschichte der US-Propaganda 1917-2005, edition suhrkamp 2005, ISBN 3-518-12415-3

Siehe auch

Von „http://www.kefk.org/wiki/Spin_Doctor“
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