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Rhetorik des Bildes

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Rhetorik des Bildes (Rhétorique de l'image) ist ein essai des Semiologen Roland Barthes, der als ein semiologischer Grundlagentext anhand eines Reklamebildes der Firma Panzani in einer Spektralanalyse die Botschaften dieses Mediums untersucht.

Barthes formuliert hier für die Semiotik grundlegende Aussagen darüber, wie ein Bild seinen Sinn erklärt, an welchen Punkten der Sinn endet und was nach diesem Ende folgt. Er definiert dabei die Funktionen linguistische Nachricht, der kodierte ikonische (symbolische) und die nicht kodierte ikonische (buchstäbliche) Nachricht eines Bildes und ihr Verhältnis zueinander.

Das exemplarisch untersuchte Reklamebild der Teigwarenfirma Panzani erschien als Anzeige in einer Illustrierten. Roland Barthes beschreibt die Anzeige wie folgt: "Spaghettipäckchen, eine Dose, ein Beutel Tomaten, Zwiebeln, Paprika, ein Champignon - das ganze in gelber und grüner Farbe auf rotem Grund -, fällt aus einem halboffenen Netz." [1]

Die Rhetorik eines Bildes setzt sich aus den gesendeten und empfangenen linguistischen Nachrichten, der kodierte ikonischen (symbolischen) und die nicht kodierte ikonischen (buchstäblichen) Nachricht zusammen. Die Leseweisen (lexiques) eines Bildes wird durch das kulturelle und ästhetische Wissen (Identität) der Leserin und des Lesers bestimmt: "Ein und dieselbe Redeweise (lexie) mobilisiert unterschiedliche Leseweisen (lexiques)." (Barthes) Die Konnotation Italianität, die die Assonanz des Wortes Panzani in Frankreich hervorruft, ist durch ein touristisches Wissen geprägt. In Italien würde sie – so vermutet Barthes – nicht wahrgenommen werden. Die Menge und Identität der Leseweisen wird mit dem Begriff ideolecte bezeichnet. Für eine wirkungsvolle Rhetorik (Konnotationssignifikate) müssen passende Siknifikate für die Konnotation gefunden werden. Aufgrund der Verankerung und Vermittlung des Sinns durch die linguistischen Nachrichten sowie des Codes der buchstäbliche Nachricht gestaltet sich der ideologische Gehalt des Bildes.


Inhaltsverzeichnis

Werk

  • Roland Barthes: Rhetorik des Bildes. In: Roland Barthes: Der entgegenkommende und der stumpfe Sinn, Frankfurt/ M.: Suhrkamp 1990 [Rhétorique de l'image]
  • Roland Barthes: Rhetorik des Bildes. In Alternative, Heft 54, 1967 [Rhétorique de l'image]

Weiter Literatur Roland Barthes' zum Thema

Sekundärliteratur

  • Gabriele Röttger-Denker: Roland Barthes zur Einführung. Hamburg: Junius, 1997.


Quellen

  1. ↑ Roland Barthes: Rhetorik des Bildes. In Alternative, Heft 54, 1967. Die Übersetzung ist unvollständig. Vgl. Gabriele Röttger-Denker: Roland Barthes zur Einführung. Seite 133. Roland Barthes beschreibt die Szene nur sehr knapp, da diese Beschreibung bereits Metasprache darstellt.
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