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Politikmarketing
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Unter Politikmarketing versteht man die wählerorientierte Entwicklung und Vermarktung der Politik einer politischen Partei (vgl. Ufert 2006).
Das Politikmarketing wird dem Non-Profit-Marketing zugerechnet und ist im Gegensatz zu einer Kampagne oder einem einzelnen Wahlkampf langfristig angelegt.
Unter Beachtung von Wahlverhalten (vgl. z.B. Rational-Choice-Ansatz, Ann Arbor-Modell oder Cleavage-Theorie), Wählerzielgruppen und den Aktivitäten konkurrierender Parteien gilt es aus Partei, Wahlprogramm und Kandidat(en) ein Politikangebot zu formen. Um dieses zu vermarkten, stehen - je nach Autor - unterschiedliche Marketinginstrumente zur Auswahl (z.B. Gegenleistungs-, Distributions-, Kommunikations- oder Servicepolitik).
Literatur
- Ufert, Gero: Politikmarketing, Berlin 2006, ISBN 3-8258-8587-9
- Wangen, Edgar: Polit-Marketing, Opladen 1983, ISBN 3-531-11670-3
- Karp, Markus/Zolleis Udo (Hrsg.): Politisches Marketing, Münster 2004, ISBN 3-8258-7898-8
- Schneider, Helmut: Marken in der Politik, Wiesbaden 2004, ISBN 3-531-14168-6
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