Online-Marketing

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Unter Online-Marketing (auch E-Marketing oder Internet-Marketing genannt) versteht man alle Marketingaktionen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können. Teilgebiete sind klassische Online-Werbung, Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Werbung/E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing und Artikel-Marketing.

Das Online-Marketing ist aus dem klassischen Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken.

Inhaltsverzeichnis

Klassische Online-Werbung

Die Schaltung von klassischer Online-Werbung in Form von Werbebannern, Pop-Ups und Layer Ads, die auf die Dienstleistungen und Produkte des Werbetreibenden aufmerksam machen sollen.

Suchmaschinen-Marketing

Mit Suchmaschinen-Marketing bezeichnet man im Allgemeinen alle Maßnahmen, die auf die gute Auffindbarkeit einer Webpräsenz auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen hinzielen. Dies wird erreicht durch:

E-Mail-Marketing

Der Versand von Marketing-Botschaften mittels E-Mail. E-Mail-Marketing ist das Äquivalent zu Direktmarketing im Offline-Bereich, also Postversand von Werbemitteln.

Der Versand von Werbung per E-Mail unterliegt auch rechtlichen Beschränkungen. In Österreich regelt das Telekommunikationsgesetz (TKG) diese Form der Werbung. So ist seit 1. März 2006 auch als Spamming zu verstehen, wenn im Business-to-Business-Bereich mittels unverlangten E-Mails geworben wird.

Affiliate-Marketing

Beim Affiliate-Marketing nutzt der Marketing-Betreiber eine Vielzahl von Partnern (engl. Affiliates), um seine Dienstleistung oder sein Produkt zu vermarkten. Vorteil ist die Verteilung des Marketing-Aufwandes auf mehrere Partner, die nur für Erfolg vergütet werden. Es gibt verschiedene Vergütungsversionen: 1. Pay per Lead: für die Generierung eines Kundenkontaktes (z. B. Eintragen in einen Newsletter-Verteiler oder Bestellung eines Kataloges) 2. Pay per Click: für jeden Klick auf ein auf der Website oder in der E-Mail des Affiliates angegebenen Links oder Banners 3. Pay per Sale: für jeden Verkauf, der über die Werbemaßnahme des Affiliates zustandekommt, wird ein Festbetrag oder eine prozentuale Beteiligung am Verkaufspreis vergütet

Artikel-Marketing

Artikel-Marketing bezeichnet die Online-Veröffentlichung von (Fach-)Artikeln außerhalb der eigenen Webpräsenz zur Bewerbung der eigenen Website.

Die Veröffentlichung der Artikel auf anderen Internetseiten erfolgt üblicherweise nach dem Prinzip "Content gegen Traffic" (Inhalte als Gegenleistung für Besucher). Die veröffentlichten Artikel enthalten dabei einen oder mehrere Links auf das Angebot des Werbetreibenden, über die er Besucher gewinnen kann. Das Internet-Angebot, welches den Artikel veröffentlicht, profitiert im Gegenzug davon, dass es kostenlose Inhalte bekommt.

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