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Konsumentenrente
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Die Konsumentenrente ist die Summe über alle Renten der Konsumenten, und ein wesentlicher Begriff in der Haushaltstheorie der mikroökonomischen Modellbildung.
Die Rente eines Konsumenten ist die Differenz aus dem Preis, den er für ein Gut zu zahlen bereit ist und dem Marktpreis, den er aufgrund der Marktverhältnisse tatsächlich zahlen muss.
Der Konsumentenrente steht die Produzentenrente gegenüber. Gemeinsam bilden diese die wesentlichen Bausteine zur Bestimmung der Ökonomischen Wohlfahrt.
Beispiel: Bei einer Online-Auktion entdeckt ein Besucher ein Objekt, für das er 100 Euro zu zahlen bereit wäre. Er ersteigert es jedoch schon für 75 Euro - die Rente für ihn als Konsument beträgt dann 25 Euro.
Ein Anbieter wird versuchen, die Rente des Konsumenten möglichst weitgehend abzuschöpfen, etwa indem er zwei Produktvarianten anbietet, die sich jeweils an verschiedene Kundensegmente mit unterschiedlicher Zahlungsbereitschaft richten. Es bietet sich daher Preisdifferenzierung an.
Beispiel: Ein Kino bietet Karten für Studenten, Schüler und Berufstätige zu unterschiedlichen Preisen an. Hier wird versucht, die in der Regel höhere Konsumentenrente Berufstätiger möglichst gut abzuschöpfen.
Deutlich wird bei diesen Überlegungen auch, dass der Wert eines Gutes aus Kundensicht an dessen Zahlungbereitsschaft gemessen werden muss, da diese seinen Nutzen aus diesem Gut widerspiegelt. Aus der Sicht des Anbieters bemisst sich der Wert des Gutes dagegen an dem erzielbaren Preis. Wertsteigerungsstrategien des Marketings und des Supply Chain Managements sind deshalb einerseits darauf gerichtet, dem Kunden einen möglichst hohen Nutzen zu bieten und andererseits das Angebot so auszugestalten, dass die Zahlungsbereitschaft des Kunden möglichst weitgehend ausgeschöpft wird (Nutzenorientierte Preisbildung).
Weblinks
- Konsumenten- und Produzentenrente
- Theorie zur Angebots- und Nachfragekurve sowie der Zusammenhang zur Konsumentenrente siehe http://www.vernunft-schweiz.ch/document.php?cid=5
