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Das Irradiationsphänomen (1961) des Göttinger Psychologen Bernt Spiegel ist in der Markenpositionierung beheimatet. Beides gehört zum Themenkreis der Marktpsychologie, einem Teilgebiet der Wirtschaftspsychologie. Dieses Phänomen geht davon aus, dass eine physikalisch unveränderte Eigenschaft bei Veränderung einer anderen ebenfalls verändert erscheint. Das bedeutet also, dass die beobachtete Änderung sich auf andere Merkmale subjektiv auswirkt.

Ein Beispiel dafür wäre der rotlackierte und der blaulackierte Kühlschrank. Da die Farbe Rot mit Wärme assoziiert wird, meint man, dass der blaulackierte wesentlich besser kühlt.

Siehe ferner

Qualität

Quellen

• Kastner-Koller, Ursula: Psychologie als Wissenschaft, Facultas, Wien 2006, ISBN: 978-3-85114-953-1

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