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Individualisierte Massenkommunikation
Aus Kefk.
Die Individualisierte Massenkommunikation wurde erstmals 1994 von Klaus Driever im Rahmen von Online-Projekten thematisiert und definiert.
Die Theorie vereint die starken Individualisierungstendenzen der postmodernen Gesellschaft mit dem Ansatz der Massenkommunikation und bezieht die Funktionen Interaktion, Integration, Identitätsstiftung und Information in ihr Erklärungsmodell mit ein. Die Individualisierung ist eine direkte Folge der Interaktivierungstendenz der Medien und der postindustriellen Gesellschaften.
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