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Imagefilm
Aus Kefk.
Ein Imagefilm ist ein kurzer Film, der in werbender Absicht ein Unternehmen, eine Institution, eine Marke oder ein Produkt portraitiert.
Ein Imagefilm hat üblicherweise eine Spiellänge von nicht mehr als 10 Minuten. Die werbende Absicht rückt ihn in die Nähe des - kürzeren - Werbespots, das Portraithafte verbindet ihn mit journalistischen Filmbeiträgen und Dokumentarfilmen, von denen ihn wiederum die werbende Absicht unterscheidet.
Inhaltsverzeichnis |
Geschichte, Form und Inhalt
Die Wurzeln des Imagefilms liegen im Industriefilm, was in der englischsprachigen Bezeichnung "corporate" noch mitschwingt. Davon entfernt hat sich der Imagefilm - selbst wenn er ein Unternehmen portraitiert - indem sich sein Schwerpunkt deutlich weiterentwickelt hat: weg von der einfachen, erklärend-beschreibenden Machart des Industriefilms hin zur Erschaffung eines positiven Images für seinen Gegenstand. Dem Imagefilm stehen sämtliche formalen und technischen Mittel des Films zur Verfügung. Dementsprechend aufwendig und komplex können Imagefilme ausfallen, je nach den finanziellen Möglichkeiten und den kommunikativen Absichten ihrer Auftraggeber. Bezüglich ihrer Tonalität bewegen sich Imagefilme zwischen "informativ" und "suggestiv", je nachdem ob sie beim Zuschauer stärker auf Informationsgewinn oder auf Imagebildung zielen.
Produkt-Imagefilm
auch: Promotionvideo. Im Unterschied zu einem Produkt-Werbespot wird das Produkt nicht angepriesen. In der einfachsten Gestaltung wird vielmehr der Entwicklungsprozess eines Produkts für (potentielle) Kunden und zur firmeninternen Verwendung dokumentiert. Ein Auftraggeber wird aber immer darauf achten, auch imagebildende Elemente mit einfliessen zu lassen, die auf die Corporate Identity des Unternehmens abgestimmt sind.
Einsatzarten
Imagefilme werden auf Messen eingesetzt, wo sie auf Bildschirmen oder als Projektionen zu sehen sind; Firmenintern werden sie zur Mitarbeiterschulung verwendet. Unternehmen setzen sie zur Aussendarstellung ein, etwa indem sie sie als DVD an Multiplikatoren wie Pressevertreter und andere Interessenten versenden.
Weblinks mit Beispielen
- Mehrfach preisgekrönter Imagefilm über die Hamburger Symphoniker Chefdirigent Andrey Boreyko
- Ausschnitt aus einem Imagefilm über den Medienhersteller Sonopress
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