Endorsement

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Mit Endorsement (engl. to endorse = fürsprechen, unterstützen) bzw. Endorsement-Vertrag bezeichnet man eine vertragliche Bindung eines bekannten Musikers (s. g. Endorser) an eine bestimmte Firma, hauptsächlich Hersteller von Musikinstrumenten. Ähnlich dem Testimonial wirbt der Musiker für Produkte, indem er diese live und bei Aufnahmen einsetzt. Meist wird auf den Werbeplakaten für Tourneen und den Hüllen der Ton- bzw. Bildträger deutlich sichtbar für die jeweiligen Instrumente geworben. Der so beworbene Hersteller verspricht sich dadurch einen besonders glaubwürdigen und auch weitreichenden Werbeeffekt. Der werbende Musiker erhält als Gegenleistung Geld oder materielle Vergütungen wie etwa kostenlose Instrumente.

Werden bei Live-Auftritten oder auf Fotos die Firmennamen der Instrumenten oder sonstigem Zubehör mit Gaffa-Tape abgeklebt oder anderweitig unkenntlich gemacht, deutet dies oft auf die Unabhängkeit des Künstlers von den Herstellerfirmen hin.

Signature-Modelle

Viele Hersteller bringen Sondermodelle ihrer Instrumente auf den Markt, die zum Teil in Zusammenarbeit mit den Musikern entwickelt werden. Diese werden dann als sogenannte Signature-Modelle unter dem Namen des betreffenden Künstlers angeboten. Besonders verbreitet ist dieses Vorgehen bei Herstellern von Gitarren und Schlagzeug, die neben den eigentlichen Instrumenten häufig sogar auch Signature-Varianten des Zubehörs (wie z.B. Drumsticks oder Gitarrensaiten) anbieten.

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