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Dolce Media
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Die Dolce Media GmbH ist ein Unternehmen, das - eigenen Angaben zufolge - führend im Bereich der sogenannten Sonderwerbeformen im Fernsehen ist. Diese Formen verdeckter Werbung werden häufig als Schleichwerbung kritisiert. Das Unternehmen beschäftigt sich außerdem mit der Vermittlung von Verträgen zwischen Prominenten und Unternehmen im Bereich Werbung und kümmert sich insbesondere um die Verwertung der Persönlichkeitsrechte von Thomas Gottschalk. Weitere Geschäftszweige sind Vermittlung oder Verkauf von Lizenzrechten und die Herausgabe von Beilagen für TV-Zeitschriften. Die Dolce Media GmbH wurde 1999 gegründet, seit 2001 ist das ZDF-Tochterunternehmen ZDF Enterprises an der Dolce Media beteiligt, ein weiterer Miteigentümer ist die Deutsche Post AG. Geschäftsführer ist Christoph Gottschalk, der Bruder von Thomas Gottschalk.
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Das Geschäft mit Prominenten
Die Dolce media vermittelte die Werbeauftritte von Günther Jauch für Quelle, Stefan Raab mit McDonald’s oder Verona Feldbusch für Langnese Iglo.
Vermarktung von Wetten dass..?
Die Vermarktungsrechte an der Sendung Wetten, dass..? wurden 1999 vom ZDF an Dolce Media abgetreten. Dolce media erhielt damit das Recht zum Verkauf von Büchern, Kalendern, Musik-CDs, Zeitungen oder Zeitschriften unter dem Label Wetten, dass ..?; die daraus hervorgehenden Einnahmen werden zwischen Dolce Media und dem ZDF aufgeteilt.
Seit Oktober 2004 läuft Wetten, dass..? in China, nachdem die Dolce media dem ZDF die Lizenrechte für China abgekauft hatte. Nach Angaben von Christoph Gottschalk zahlten die Chinesen für die Lizenz nichts. Als Kompensation verkauft die Dolce Media exklusiv Werbezeiten und Sponsoringpakete an europäische Firmen in der chinesischen Sendung mit dem Namen "Xiang Tiaozhan ma?". Im Schnitt erreicht das chinesische Pendant zu Wetten, dass..? 50 Millionen Zuschauer.
Beilagen zu TV-Zeitschriften
In Zusammenarbeit mit der Bauer Verlagsgruppe gab die Dolce media 2003 die Beilage Wetten, dass... (Auflage: 5,1 Millionen) heraus. Im April 2004 präsentierten die beiden eine Beilage zu Thomas Gottschalks ZDF-Show 50 Jahre Rock!, sie wurde veröffentlicht in den Zeitschriften TV Movie, tv Hören und Sehen und Fernsehwoche. Seit September 2005 geben beide Firmen die offizielle FIFA-WM-2006-Beilage Fußball-Fieber (Auflage 5,7 Millionen) heraus. Die Beilage wird über die Programmzeitschriften der Bauer Verlagsgruppe vertrieben.
Weblinks
- Die Dauerwerbesender - Wie Unternehmen die Fernsehprogramme unterwandern Artikel aus der ZEIT
- Interview mit Christoph Gottschalk in der WaMS
- Sogenannte Sonderwerbeformen und die Rolle der Dolce Media in diesem Geschäft auf www.absatzwirtschaft.de
- Interview mit Christoph Gottschalk
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