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Diderot-Effekt
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Der Diderot-Effekt ist ein Begriff aus der Konsumforschung.
Er beschreibt, wie Menschen in der Folge des Kaufs eines Gegenstandes in den Zwang geraten können, weitere Käufe zu tätigen, um ein passendes Gesamtbild zu schaffen.
Beispiel: Jemand kauft einen neuen Sessel, der farblich nicht zu den vorhandenen Sesseln in seiner Wohnung passt. Dadurch gerät er in den psychologischen Zwang, auch die vorhandenen restlichen Sessel durch ins Gesamtbild passende zu ersetzen. Dadurch passt dann aber z.B. der Schrank nicht mehr ins Gesamtbild und auch er muss ersetzt werden usw.
Die Bezeichnung geht auf Denis Diderot zurück, der in einem Aufsatz sagt: „Mein alter Hausrock und der ganze Plunder, mit dem ich mich eingerichtet hatte – wie gut paßt eins zum anderen! [...].“.
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