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Corporate Book
Aus Kefk.
Ein Corporate Book ist ein von einem Unternehmen herausgegebenes Buch, meist mit wirtschaftlichem Inhalt.
Der Begriff "Corporate Book" wurde in Anlehnung an ähnlich klingende Begriffe wie Corporate Identity, Corporate Design, Corporate Publishing usw. geprägt und ist ca. seit 2002 im Umlauf.
Im Gegensatz zu Büchern, die von Privatpersonen als Autoren publiziert werden, dienen Corporate Books als Marketing- oder PR-Instrumente. Sie haben jedoch keinen reinen "Werbecharakter". Im Mittelpunkt steht die sachliche und fundierte Information bestimmter Leser-Zielgruppen, die zu den Kunden oder potenziellen Kunden des Unternehmens, Geldgebern, Lieferanten oder der allgemeinen Öffentlichkeit gehören.
Eine spezielle Kategorie bildet die Festschrift, auch "Jubiläumsschrift" oder "Firmenfestschrift" genannt, die speziell zu runden Jubiläen des Unternehmens oder des Unternehmers herausgegeben wird.
Corporate Books sollen allgemein bestimmte Zielgruppen auf das Unternehmen, auf ein bestimmtes Produkt, ein Herstellungsverfahren oder eine Dienstleistung des Unternehmens aufmerksam machen, Ratschläge für bestimmte Probleme - z.B. bei der Anwendung von Produkten durch den Kunden - geben oder auch unterhalten (Infotainment).
Merkmale
Corporate Books werden von Dienstleistern wie Unternehmensberatern und Seminartrainern, aber auch von herstellenden Betrieben der Lebensmittelindustrie (Kochbücher), von der Automobilindustrie und von Unternehmen vieler anderer Branchen publiziert. Die Unternehmensgröße spielt dabei keine Rolle. Manchmal tritt der Unternehmenseigner oder -gründer, ein Mitglied der Geschäftsführung oder eine Führungskraft als Autor auf.
Corporate Books werden häufig von Buchverlagen, die auf betriebswirtschaftliche Themen spezialisiert sind, herausgegeben. Die Bücher gibt es oft im Buchhandel, sie werden nur selten ausschließlich unternehmensintern verbreitet.
Mit der Herausgabe der Bücher beauftragen die herausgebenden Unternehmen meist spezielle Buchagenturen, die die Inhalte erarbeiten, die Bücher verfassen (Ghostwriting) oder korrigieren (Lektorat), an geeignete Verlage vermitteln und durch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bekannt machen.
Literatur
- Klug, Sonja: Bücher für Ihr Image. Leitfaden für Unternehmen und Business-Autoren. Zürich: Orell Füssli, 1996 ISBN 3280023394
- Klug, Sonja: Ein Buch ist ein Buch ist ein Buch. Der erfolgreiche Weg zum eigenen Sachbuch. Zürich: Orell Füssli, 2002 ISBN 3280026237
