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Branded Entertainment
Aus Kefk.
Branded Entertainment ist ein Begriff aus dem Marketing.
Definition
Bei Branded Entertainment-Produkten wird ausgehend von der Marke oder dem Markenprodukt ein spezifischer Inhalt kreiert, der so attraktiv und unterhaltsam sein soll, dass der Konsument diesen freiwillig nachfragt und sich damit auseinandersetzt. Der Inhalt soll dabei subtil eine spezifische Marken- oder Produktbotschaft transportieren.[1]
Beispiele
Den Durchbruch erreichte Branded Entertainment mit der Kurzfilmreihe „The Hire“ von BMW im Jahr 2001. Seitdem erlebt Branded Entertainment vor allem in den USA einen starken Hype. Weitere Beispiele wären: Reebok „Terry Tate“, Pirelli „The Call“, H&M „Romeo&Juliet“, „ABSOLUT Kravitz“, Mercedes Benz „Mixed Tape“, BMW Audiobooks, Coca Cola Stageside, Amazon Fishbowl, Amazon Theatre, Audi A3 „The Art of the Heist“, Burger King „Chicken Fight“ u.v.m.[1]
Quellen
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