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Unter dem Markennamen Beck’s stellt die Brauerei Beck & Co. verschiedene Biere und mehrere Biermischgetränke für den deutschen und internationalen Markt her.

Inhaltsverzeichnis 1 Produkte unter dem Namen Beck’s 1.1 Export und Binnenmarkt 1.2 Reine Exportprodukte 2 Werbliche Aspekte 3 Internationale Herstellung und Exportpolitik 4 Schreibweise 5 Weblinks

Produkte unter dem Namen Beck’s

Export und Binnenmarkt

• Beck’s – ein helles Pilsner, das durch Verwendung sehr aromatischer Hopfensorten eine auffällige Hopfenblume hat und ursprünglich deutlich herb war, was jedoch dem allgemeinen Trend folgend in den letzten Jahren reduziert wurde, sodass Beck’s heute kaum mehr Bittereinheiten aufweist als z. B. das auffallend milde Warsteiner.
• Beck’s Gold – ein helles Lager, das etwas dunkler als Beck’s ist, weniger Rezens aufweist und durch weniger Hopfeneinsatz milder und malzbetonter schmeckt. Mit diesem Produkt folgte man dem um die Jahrtausendwende einsetzenden Branchentrend, auch Konsumenten zu erreichen, die Bier aufgrund dessen spezifischen Eigengeschmacks (hopfig, bitter) eigentlich nicht mögen.
• Beck’s Alkoholfrei – ein helles und schlankes alkoholfreies Bier in Anlehnung an den Pilsner-Typ, bei dem der fehlende Alkoholgeschmack durch stärkeren Kohlensäuregehalt und mehr Hopfenaroma zum Teil kompensiert wird.
• Beck’s Green Lemon – ein Biermischgetränk mit niedrigem Alkoholgehalt. Im Gegensatz zu einem Alsterbier wird Green Lemon etwas Limonensaft zugesetzt, so dass der Geschmack süßsauer ist.
• Beck’s Chilled Orange – ebenfalls ein Biermischgetränk mit niedrigem Alkoholgehalt und Orangen-Fruchtgeschmack.
• Beck’s Level 7 – ein Energy-Biermischgetränk mit niedrigem Alkoholgehalt (2,5 %) und Koffein. Der Koffeingehalt ist 25mg / 100ml

Reine Exportprodukte

• Beck’s Premier light – eine kalorienreduzierte Variante des klassischen Pilsners speziell für den US-Markt
• Beck’s Dark – ein dunkles Lagerbier, das mit dem Slogan „#1 imported German dark beer“ beworben wird
• Beck’s Oktoberfest – erscheint als Sonderauflage einmal jährlich
• St. Pauli Girl Bier – eine speziell für den US-Markt hergestellte Version des klassischen Pilsners.

Werbliche Aspekte

Schon sehr früh wurde begonnen, die Marke Beck’s nicht durch das Hervorheben von Produktmerkmalen, sondern durch ein klar definiertes Image von Wettbewerbern abzuheben. In dieser Hinsicht gehört Beck’s im Bierbereich neben Warsteiner zu den Vorreitern dieser Strategie.

Das Werbe-Flaggschiff bei Beck’s ist die Alexander von Humboldt.

Ein werblicher Erfolg in jüngster Zeit ist die Markteinführung von Beck’s Gold. Dieser ist weniger auf besondere Eigenschaften (es handelt sich um ein typisches Lagerbier), als auf die geschickte Kombination von gezielter Verknappung und selektiver Belieferung zurück zu führen. Dadurch wurden zunächst überwiegend nur Szenebars erreicht, und erfolgreich eine Art „Kultstatus“ lanciert. So waren Kunden zunächst sogar bereit, höhere Flaschenpreise zu zahlen, als für „herkömmliches“ Beck’s.

Gemeinsam mit dem Elektrogerätehersteller Philips und anderen Biermarken aus dem InBev-Verbund führte man 2005 das System PerfectDraft ein, eine neuartige Zapfanlage für den Hausgebrauch. Hier wurde vor allem Wert auf einfachste Handhabung und elegantes Design gelegt, um mögliche neue Kundenschichten zu binden. Dies soll unter anderem durch ein patentiertes und daher nicht ohne weiteres durch Mitbewerber nachzuahmendem System für die benötigten Fässer erreicht werden.

Internationale Herstellung und Exportpolitik

• Beck’s wird international neben Deutschland nur in insgesamt vier weiteren Ländern weltweit hergestellt.
• Beck’s Green Lemon wird auf dem US-Markt nicht angeboten, ebenso nicht Beck’s Gold, zumal letzteres gegen die dort seit langem erfolgreichen, leichten und milden Lagerbiere wie Miller oder Budweiser Schwierigkeiten hätte.
• Beck’s wird in ca. 120 Länder der Welt exportiert. Bis 1949 wurde Beck’s nur ins Ausland exportiert, danach begann erst der Absatz auf dem deutschen Markt.

Schreibweise

Die Schreibweise des Markennamens „Beck’s“ ist im Deutschen grammatikalisch falsch. Die im Namen verwendete Trennung des Genitiv-S mittels Apostroph wird umgangssprachlich als „Deppenapostroph“ bezeichnet. Dies lässt sich jedoch aus historischen Gründen (im 19. Jahrhundert war diese Schreibweise noch gebräuchlich) sowie durch die internationale Ausrichtung der Marke erklären, die sonst im englischsprachigen Raum weniger verständlich wäre.

Weblinks

Offizielle Deutsche Seite

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