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Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse
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Die Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) wird vom Institut für Demoskopie Allensbach herausgegeben und erscheint jährlich. Sie ist neben der Media-Analyse eine der wichtigsten Studien im Markt-Media-Bereich.
Inhaltsverzeichnis |
Geschichte
Die AWA erschien zum ersten mal im Jahr 1959.
Steckbrief
Grundgesamtheit
Grundgesamtheit ist die deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland.
Stichprobe
Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe; 21.081 Befragte insgesamt; disproportionaler Stichprobenansatz zur Vergrößerung der Fallzahlen im markt- und mediaanalytisch überdurchschnittlich genutzten Segment der 14- bis unter 60-Jährigen.
Interviewmethode
Die Umfrage stützt sich ausschließlich auf mündlich-persönliche (face-to-face), nicht auf telefonische Interviews.
Fallzahl
Die AWA wird aktuell mit ca. 21.000 Fällen veröffentlicht.
Rollierendes System
Dabei wird mit einem sog. rollierenden System mit drei Wellen gearbeitet: Frühjahrs- und Herbstwelle des Vorjahres sowie die Frühjahrswelle des aktuellen Jahres. Durch dieses System wird immer die Frühjahrswelle in zwei AWA-Jahrgängen verwendet.
Der Vorteil dieses Systems ist die höhere Fallzahl, die dadurch für Auswertungen zur Verfügung steht und die es erst möglich macht, dass auch kleine Zielgruppen und Medien adäquat abgebildet werden können. Aber Nachteile gibt es auch:
- Die Daten sind älter
- Neue Merkmale und Medien können erst in der offiziellen Datenbasis erscheinen, wenn sie in allen drei Wellen erhoben wurden. Vorher ist nur ein sog. Ausweis auf Teilbasis möglich.
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