Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) veröffentlicht heute die Zahlen der neuen Welle ihrer Markt-Media-Studie ›internet facts‹. Die ›internet facts 2008-II‹ weist Reichweiten- und Strukturdaten für 501 Online-Werbeträger auf Angebotsbasis (+ 14 Prozent Zuwachs an ausgewiesenen Angeboten im Vergleich zur letzten Welle) und 2.396 Belegungseinheiten aus. Darüber hinaus liefert sie allgemeine Daten aus dem AGOF-Universum und Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce. Berichtszeitraum sind die Monate April bis Juni 2008. Die Daten der internet facts 2008-II sind ab sofort im AGOF Planungstool TOP 1.0 zur Mediaplanung hinterlegt.

Mit einer Reichweite von 14,34 Mio. Unique Usern pro Monat (35,0 Prozent) liegt T-Online bei den Angeboten an erster Stelle, gefolgt von WEB.DE (12,43 Mio. bzw. 30,4 Prozent) und MSN.de (10,79 Mio. bzw. 26,4 Prozent). Yahoo! (10,22 Mio. bzw. 25,0 Prozent) und GMX (8,03 Mio. bzw. 19,6 Prozent) belegen die weiteren Plätze.

Bei den Vermarktern führt United Internet Media mit 18,89 Mio. Unique Usern pro Monat (46,2 Prozent) vor SevenOne Interactive mit 18,32 Mio. (44,8 Prozent) und InteractiveMedia mit 17,01 Mio. (41,6 Prozent). Im Weiteren folgen Tomorrow Focus (16,84 Mio. bzw. 41,1 Prozent) und G+J Electronic Media Sales (12,59 Mio. bzw. 30,8 Prozent).  weiter »

Die Werbewirtschaft hat mit dem Video-Ad ein neues Werbeformat für das Internet entdeckt. Die Nachfrage steigt rasant, obwohl sich die Bewegtbild-Werbung im Netz noch in der Einführungsphase befindet.

So sind die mit Video-Ads erwirtschafteten Brutto-Werbeumsätze im 1. Halbjahr 2008 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 402 Prozent auf 3,62 Millionen Euro gestiegen. Tatsächlich dürfte der Markt für Video-Ads aber schon heute wesentlich größer sein, da noch nicht alle Online-Vermarkter ihre Bewegtbild-Umsätze detailliert an Nielsen Media Research melden. Denn auch immer mehr Unternehmen interessieren sich für die Werbeclips im Netz: Während im Gesamtjahr 2007 erst 73 Unternehmen das neue Werbeformat genutzt haben, waren es allein im 1. Halbjahr 2008 bereits 84 Firmen.

Jeder zweite Werbe-Euro bei der Bewegtbild-Werbung fließt in die Kassen von SevenOne Interactive. So erzielte der Online- und Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1 Group im 1. Halbjahr mit 1,96 Millionen Euro einen Werbemarktanteil von 54,1 Prozent (siehe Tabelle 1 im Anhang). Auf dem 2. Platz steht mit IP Deutschland (18,3 Prozent Werbemarktanteil) ebenfalls ein Vermarkter eines TV-Unternehmens. Auf dem 3. Platz rangiert Quality Channel (u.a. Spiegel.de) mit einem Anteil von 16,9 Prozent.  weiter »

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) veröffentlicht heute die Zahlen der neuen Welle ihrer Markt-Media-Studie ›Internet Facts‹. Die ›Internet Facts 2008-I‹ weist Reichweiten- und Strukturdaten für 442 Online-Werbeträger auf Angebotsbasis (+ 15 Prozent) und 2.092 Belegungseinheiten aus. Darüber hinaus liefert sie allgemeine Daten aus dem AGOF Universum und Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce. Berichtszeitraum sind die Monate Januar bis März 2008. Die Daten der internet facts 2008-I sind ab sofort im AGOF Planungstool TOP 1.0 zur Mediaplanung hinterlegt.

Mit der Internet Facts 2008-I hat die AGOF das Spektrum der in den Pla­nungsdaten enthaltenen Zielgruppenmerkmale deutlich erweitert: So stehen statt wie bisher 34 ab sofort 59 Merkmale zu Produktinteresse und Kauf­verhalten zur Verfügung. Zudem wurden die Palette der psychografi­schen Statements um Aussagen zur Bedeutung von Markenartikeln erweitert, und neue Kriterien wie Pkw- und Führer­scheinbesitz in den Datensatz aufge­nom­men. TOP ermöglicht Online-Mediaplanern dadurch, Zielgruppen jetzt noch feiner und detaillierter zu segmentieren und so eine noch trennschärfere und hochwertigere Online-Planung durchzuführen.

Mit einer Reichweite von 15,16 Mio. Unique Usern pro Monat (37,0 Prozent) liegt T-Online bei den Angeboten an erster Stelle, gefolgt von WEB.DE (13,29 Mio. bzw. 32,5 Prozent) und Yahoo! (11,00 Mio. bzw. 26,9 Prozent). MSN.de (8,81 Mio. bzw. 21,5 Prozent) und GMX (8,41 Mio. bzw. 20,6 Prozent) belegen die weiteren Plätze. Bei den Vermarktern führt United Internet Media mit 19,71 Mio. Unique Usern pro Monat (48,2 Prozent) vor SevenOne Interactive mit 18,44 Mio. (45,1 Prozent) und InteractiveMedia mit 17,79 Mio. (43,5 Prozent). Im Weiteren folgen TOMORROW FOCUS (17,24 Mio. bzw. 42,1 Prozent) und Yahoo! Deutschland (11,49 Mio. bzw. 28,1 Prozent).  weiter »

Die Deutschen nutzen die grenzenlose Vielfalt des Internets nur sehr eingeschränkt: Zwar sind derzeit rund zwölf Millionen deutschsprachige Websites registriert, doch bei der privaten Nutzung des Internets konzentrieren sich die Bundesbürger nur auf acht Lieblingsseiten, die sie regelmäßig besuchen.

Wie aus der repräsentativen Studie "Relevant Set im Internet" von SevenOne Interactive, dem Online- und Multimedia-Vermarktungsunternehmen der ProSiebenSat.1 Group, weiter hervorgeht, ergeben sich zwischen den Geschlechtern jedoch deutliche Abweichungen. Während Männer durchschnittlich 9,4 Websites regelmäßig ansteuern, sind es bei Frauen lediglich 6,4 Seiten.

Auch das Alter hat Einfluss auf die Nutzung des Internets. So kommen die 14- bis 19-jährige Deutschen durchschnittlich mit 5,8 Lieblingsseiten aus, während 30 bis 39 Jahre alte Surfer regelmäßig 9,1 Seiten besuchen. Besonders genügsam sind Frauen zwischen 14 und 29 Jahren: Sie klicken regelmäßig nur 5,7 Lieblings-Websites an. Im Kontrast hierzu verfügen Männer zwischen 30 und 39 Jahren über einen Radius von 11,7 regelmäßig frequentierter Seiten.  weiter »